美图十年,圈地自“杀”(3)

专栏
2018
11/08
09:51
歪道道
分享
评论

 

但蔡文胜或许并非美图的拯救者,他身上过重的商人色彩使得其对待美图时难掩投机心理。去年蔡文胜被爆一面拼命给美图站台,而一面其子却在疯狂减持套现,可见这位董事长对自己的公司也不是信心十足,在美图遭遇市场不看好的情况下,首要选择的是自我止损。

 

在外界眼中,蔡文胜是流量逻辑的布道者,4399、58同城、暴风、网际快车等一系列的投资项目,让他成功执掌国内最大的几个流量入口。然而在寻求流量变现的路上,除了广告这一传统形式,蔡文胜多年来对此也是无从下手。或许被流量思维禁锢最深的也正是这位布道者。

 

吴欣鸿2014年时曾反省,认为自己不够大胆、太过纠结,而现在美图倒是赶过区块链、人工智能的风口,却还是不见成效。

 

社交迷局

 

美图把下个十年的机会重新放在社交上,倒不是吴欣鸿变得大胆了,而是除社交以外更看不到其它出路,这是多数工具型产品转型的经验之谈。值得庆幸的是,这个时间点社交格局初步有了松动的迹象,子弹短信以及一众00后社交产品受捧,证明用户社交心理的变化有可能孕育出新的社交市场。

 

但是美图的社交梦更像是自说自话。

 

工具产品转型社区或社交平台,很早就被定性为“死胡同”,其实也不尽然。百度是搜索工具,孵化出贴吧这种基于兴趣的社区产品,而网易云音乐原本是个音乐播放器,却发展为音乐社区,可见工具本身是有沉淀用户、转化为社交的可能。

 

可是转化的条件却很苛刻,而且因产品差异大有不同。首先必要的就是存留时间,用户在网易云音乐听歌,即使两首也需要七八分钟时间,而使用百度进行搜索,通常会越搜越深,这些转型成功的产品通常都需要足够的存留时间,才能有机会延伸社交关系。

 

而美图的核心产品美图秀秀,据极光大数据发布的《P图封神榜》统计,2016年11月其日均使用时间只有3分钟。

 

用户存留虽是基础门槛,却拦住了大部分“用完即走”的工具型产品。而即使时间足够,也未必适合发展社交,另一个条件便是用户交流的需求,这是改变用户心智的前提。在这点上,美图原本意欲深挖这层需求,毕竟用户修图时交流交流美化技术也是人之常情,但是这一交流的环节却因用户习惯而被转移到微信上。

 

长时间以来,美图做社交大抵都要围绕现有的用户积累,这就决定了要和用户习惯“斗争”,看似合理,实则短视。就像这次把社交关系搭建在美图秀秀上,无疑还是在重蹈支付宝社交、腾讯微博的老路,再看如今社交市场崛起的新产品,没有哪个出自有流量支撑的巨头,从零开始相对困难,但用户心智更纯粹。

THE END
广告、内容合作请点击这里 寻求合作
免责声明:本文来自腾讯新闻客户端自媒体,不代表科技资讯_智能硬件_人工智能_创智网-读懂未来&科技的观点和立场。

相关热点

挖贝网 11月6日消息,澳坤生物(831836)与中国邮政储蓄银行股份有限公司山西省临汾市分行(以下简称:临汾市分行)签订借款合同,后因澳坤生物及其他保证人未偿还本息,遂被临汾市分行起诉。 2017年8月23日,澳坤生物与临汾市分行签订借款合同,
专栏
对手机行业而言,中端市场早已成为兵家必争之地,不仅因为这一细分市场拥有最大规模的消费群体,更重要的是,中端手机因性能均衡、价格实惠深受年轻一族的喜爱,所谓得年轻人得天下。近年来,手机厂商不断推新产品攻城略地,主要目的
专栏
挖贝网 11月6日消息,今日,在第十七届发审委召开的2018年第166次、167次工作会议上,原定3家企业上会。昨日,广东日丰电缆股份有限公司(简称:日丰电缆)被取消审核,上会企业数量变成两家。 据可靠消息,今日2家上会企业全部过会,分别是康
专栏
作者:李芊雪 影视市场的高速发展,离不开网络文学为其提供的IP驱动。数据显示,2017年播放量前十的剧中,改编自网络文学的就有《择天记》《楚乔传》《三生三世十里桃花》等6部作品,也产生了诸如《斗破苍穹》《全职高手》等源自网络文
专栏
如果问全世界快餐领域如果有谁可以傲立全球的话,那么,麦当劳无疑就是其中的佼佼者,这家1902年创立于美国的餐厅,用百年的时间成为了全世界最大的快餐巨头,其业务遍布全球六大洲119个国家,拥有约32000间分店,在不少国家麦当劳已经成
专栏

相关推荐

1
3