跨境电商元年到进博会元年的变与不变(3)

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2018
11/08
09:51
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事实上,网易考拉海购一直在鼓励海外品牌“轻装”加速进入中国,包括一站式“保姆”服务,为海外品牌在网易各个产品渠道做市场,提供仓储物流服务。

以网易考拉海购上热卖的泰国乳胶枕为例,直接帮助泰国的乳胶枕行业在2016年中对华出口量实现了翻番。

2、微信公众号和小程序可以通过社交电商的方式分享中国的社交红利

中国社交电商的福利是大多数国际品牌在Facebook、Twitter、Instergram上没办法享受的,但是微信却可以。微信公众号可以帮助品牌展开社会化营销,小程序则是可以自建电商渠道,扩大影响力。

如果说很多跨境电商平台是在提供“保姆”服务,那么微信公众号和小程序则是提供了“廉租房”,让品牌方至少能在中国落脚。

3、天猫、京东旗舰店同样是自建渠道的一种方式,适合成熟的国际大牌扩大销量

国际大牌在中国入驻天猫、京东旗舰店,等于是在有了“商场门店”,在这里具有最庞大的流量,而且海量数据、智能化算法,生态圈构建可以帮助国际品牌展开全场营销。

轻奢品牌Michael Kors亚太区总裁李达康就曾表示,任何奢侈品牌希望中国电商的销售额占到整体的10%至20%,但都绕不开天猫京东。当然,天猫和京东之间的争斗品牌方还是需要妥善处理。

3

不变的开放

丁磊提到说,1957年出席第一届广交会的人肯定不会想到,几十年间中国就成为了全球出口规模第一的国家,中国人成功把商品卖遍了全世界。

未来的几年内,还将由大量海外品牌通过跨境电商引入中国市场。可以说,这将是跨境电商“黄金期”——中国还将继续开放,买遍全世界。

“黄金期”其实是中国消费者对全球品牌重新认知的过程,因此跨境电商与一般传统进口贸易的区别,很大程度上也可以看作海外品牌与传统合资品牌巨头的一次博弈,是一次传统的区域销售,和全球销售的一次博弈。这会带来更多市场变化。

当中国消费者开始日益关注品质,逐渐淡化对品牌固有印象后,未来4年将成为海外品牌兴衰的分水岭。

海外品牌需要抓住这个窗口去调整自身策略,适应中国市场的变化,让品牌、产品能跟得上中国消费升级和消费分级的浪潮。

当然,未来不变的是国家和商业层面的开放态度,中国互联网公司还会通过更多方式和海外品牌合作。

跨境电商元年到进博会元年的变与不变

英国工业革命以后,英国为了展示史无前例的昌盛和强大,于1851年举行了世界史上的第一次博览会。为此,在伦敦海得公园修建了专门的会址,会址建筑是一座像温室一样的巨大玻璃房子,起名叫"水晶宫"。万国博览会展示了英国的财富和技术成就,也标志着英国作为“世界工厂”的繁荣和昌盛。

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