小米 2 万元新机:一场精心策划的跑题

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2019
09/28
08:46
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小米亟需一款可以重新定义自己的旗舰机。

这家世界最年轻的 500 强公司在上市的头一年里过得并不轻松:股价几近腰斩,被戏称为 " 年轻人第一只被套牢的股票 ";核心业务方面,最早帮助小米攻城略地的性价比策略受到 Realme、IQOO 等新玩家狙击,高端市场也进击乏力。

大招在本周放出。小米公布了那款定价 19999 元的旗舰机,同时发布的小米 9 Pro 定价也是 3699 元起。虽然未来还充满变数,但经历过去四年的坎坷之后,显然,小米还没有放弃对高端旗舰的渴望。

note 系列是小米最初冲击高端市场的武器。

小米 note 手机最早发布于 2015 年 1 月,顶配版定价 3299 元——这是小米第一次试图把价格上探到 3000 元以上,为此雷军还专门在发布会后发布微博,解释小米做旗舰的意图:不是用单纯的性价比而是高层次的服务来满足用户对高端机的需求。

早期的性价比战略让小米在传统智能手机市场里撕开生存的口子,但仅仅靠性价比,小米增长空间有限。有媒体在 2015 年根据公开资本信息进行估算,得出小米当时的利润率仅为 1.3%,这远远低于当时华为的 8.6%、OPPO 的 8.2%、VIVO 的 7.9%。

想真正成为国民手机,高端市场是小米不太擅长但必须拿下的领地。

但小米的第一步并不顺利。

受供应链影响,原定 3 月份发售的小米 note 延迟了两个月才正式上市,发售价也下调到 2999 元。虽然雷军后来解释称定价 2999 元和 3000 元也没什么区别,但降价举动还是让站在 3000 元关头的小米显然有些底气不足。

这场冲向高端市场的进攻最终反响平平:向来喜欢发销量喜报的小米选择了讳莫如深,发售半年后,顶配版 note 甚至在促销活动中以 1999 元的价格出现。

随后的 note 2 和 note 3 也都未能成为真正的旗舰担当。

其中,note 2 定价 2799 元起,采用了双曲面设计,从曲面屏成为今年旗舰机标配来看,这算是领先之举,但因为误触问题解决不够好以及 " 大果粒 " 屏幕,加上明星产品 MIX 初代同时发布,note 2 销量并没有成为小米对外宣传的成绩。

定价 2499 元起的 note 3 则显得有些自暴自弃了。它直接沦为小米 6 的放大版,而且 SoC 也降级为中端芯片骁龙 660,相当于定位从高端降到了中端,这让很多米粉大失所望,而发布两个月后,它又降价 500 元,彻底划入性价比系列。

这可能也会成为 note 系列的最后一代。

雷军在今年 6 月表示,今年没有发布 note 系列的计划,这被外界解读为 note 系列被抛弃了。

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