微博推出的社交新品绿洲:风格清爽,对标小红书

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2019
09/03
09:39
界面新闻
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微博推出的社交新品绿洲:风格清爽,对标小红书

微博开始内测的新产品绿洲在上线第4天登上了微博热搜,并快速升至苹果App Store社交排名前30。而且,现在绿洲尚未开放注册,普通用户需要邀请码才能开启使用。

不少用户在微博上称赞绿洲清爽无广告,和以往用户吐槽微博广告太多、时间流太乱形成鲜明反差。

今年是微博成立十周年,日活用户已经突破2亿,且还在增长。为了满足不同用户的需求,微博不断增加新功能,导致用户对其怨声载道,问题集中在时间线混乱、广告多、营销号多、过度娱乐化等……这些槽点让很多用户卸载了微博,或者寻找其他替代品。

虽然市场上只剩一个微博,但近几年微博的竞争对手却变得越来越多:从增加社交关系链的新闻客户端今日头条,到更垂直化的社区小红书、B站,无不在分流微博的用户。就连全民级短视频应用抖音和快手,也是在微博上完成冷启动,薅走了大量用户。

这些竞品的特点虽然不像微博那样大而全,但在某一部分功能或者内容上,比微博更好用。因为不同时期进入的用户对微博的需求完全不同,微博在产品功能上众口难调。

这一次,微博终于推出新产品,以更轻量和聚焦的形式向分流它的竞品们宣战。

新的种草社区

除了清爽的Instagram风格,绿洲最大的特点莫过于让穿搭、美食、旅行、美妆等和消费贴近的垂直内容有了独立的信息流。

这些垂直领域的很多博主在微博已经营数年,但遭遇的问题也显而易见。一位美食领域的博主告诉界面新闻记者,微博已经变成有钱人的游戏,前期需要投入百万元到千万元级别进行推广,否则就很难获得曝光。这对资金并不是很充足的博主来说,是个很大的障碍。

所以,很多博主在微博上经营数年,粉丝不过几万到几十万,粉丝的互动量长期徘徊在个位数,更别谈商业价值。这部分博主更愿意把重心放在有红利的平台。

微博也在努力改变垂直领域博主得不到曝光的问题。在今年的微博红人节上,微博高级副总裁曹增辉表示,近5年来,微博在流量体系和分配上主要做了两件事:一是在私域流量中,将更多的流量分配给垂直领域;二是打造了以热门和热搜为基础的公域流量。目前公域流量主要以娱乐、搞笑为主,但未来会用一半的公域流量对垂直内容进行扶持。

但无论是普通用户还是垂直领域的中小博主对微博扶植垂直内容的感知仍然有限。这背后主要的原因是,微博中心化的分发逻辑依然存在。娱乐新闻、明星八卦在微博上占主导,这些内容又集中在明星身上,在一轮接一轮的明星绯闻和出轨八卦中,微博不断创造流量新高。即使是在垂直领域,微博的流量也集中在少数账号,而不是让众多达人分享流量。

THE END
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