行业遇冷、产品力落后,美的冰箱正掉队

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2019
07/11
08:41
文/于斌
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国内冰箱市场正面临“增长停滞”的危机。随着“家电下乡”的时代硝烟逐渐退散、冰箱产品家庭保有量的逐年“饱和”,整个冰箱行业都要面临这种市场“不振”的行业大环境。

冰箱行业整体遇冷

奥维云网(AVC)发布的相关统计数据显示,2019年第一季度,国内冰箱市场零售量达636万台,比去年同期下降了3.0%,零售额为191亿元人民币,同比下降4.3%。4月,国内冰箱市场零售量、销售额继续加速下滑。

经历了去年零售量、零售额负增长之后,今年的冰箱行业显然并没能重新“升温”。“家电刺激政策离场后,冰箱的零售量就已经开始进入负增长的状态,只不过这两年冰箱市场整个负增长的幅度有了扩大的趋势”。

这些年的家电市场“大战”正让国内冰箱产品的家庭保有量不断饱和,很明显的一个趋势就是,冰箱市场的总规模体量在未来一段时间里都将很难大幅增长。于是在此背景下,品牌差异化正取代过去的“价格战”,成为冰箱行业里最重要的趋势之一。

传统价格优势难以突围下,冰箱品牌们开始聚焦产品特色,这带来的直接结果就是冰箱行业的“马太效应”正在进一步加剧。奥维云网的相关数据也显示,今年上半年,国内冰箱前三名品牌的总市场份额正在继续提升。

在差异化产品布局上,美的冰箱正掉队

在今年三月份举办的家电及消费电子博览会(AWE)上,国内家电三巨头海尔、海信、美的在该展会上纷纷秀出了自己的主力冰箱产品。为了迎接业已到来的家电“换新季”,各家厂商都铆足了力。

但也正是通过这次展会,我们发现在冰箱产品的差异化布局上,美的冰箱正在掉队。在冰箱行业整体遇冷的大背景下,这对美的冰箱来说不是一个好消息。

作为国内头部家电厂商,海尔、海信、美的三家品牌随着多年的发展,都已经在大小家电领域积攒了足够的产品线与技术实力。但在冰箱这个细分领域,传统强势方海尔、海信继续保持着优势,而近年在小家电、中央空调等领域表现亮眼的美的却有点让人失望。

海尔冰箱这些年来一直是海尔品牌的主打,随着多年的发展,它已经积累起海尔、卡萨帝、统帅以及主打海外市场的GEA、Finsher&Paykel、AQUA、Candy等各价格区间品牌。对于海尔冰箱来说,最新的趋势是与“AI”能力相结合。在这次展会上,海尔充分展示了对旗下冰箱产品的重视,通过“和宴冰箱”等新产品秀出了海尔冰箱的核心AI能力。

据介绍,海尔冰箱的AI能力主要体现在“大数据保鲜”上,即“海尔AI能过通过深度学习,识别不同食材的种类,结合消耗频率、不同存储时长、食材经济价值、能耗、用户偏好等多维参数,定制调湿、自动控温、杀菌环境”。

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