两次做手机失败是种什么体验?周鸿祎心里最清楚

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2019
07/09
08:50
文/龚进辉
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两次做手机失败是种什么体验?周鸿祎心里最清楚


据凤凰科技报道,目前360手机业务已暂停,前360手机总裁李开新正带领团队,在深圳秘密研发360老人智能手表。“手机目前的状态是等待机会,团队骨血还是保留的。一部分支持IoT发展,一部分拓展自己的硬件业务。”一位编制还在360手机,但目前大部分工作在IoT业务的内部人士表示。

随后,360官方回应道,手机业务并非完全暂停,只是放缓,团队仍然在努力寻找5G机会,IoT业务是360集团大安全战略中面向家庭的安全解决方案。其实,360手机停滞不前早就有迹可循,其上一次发布会还要追溯至去年8月,加上李开新、360手机官微已许久不更新,这不是一家正常运转的手机厂商应有的状态。

在我看来,尽管360官方回应没有把不继续做手机的话说死,但360手机基本上凉凉了,“非暂停,只是放缓”的表态不过是自欺欺人。

一方面,当前手机行业大环境不景气,呈现下滑态势,在存量竞争中华米OV等头部玩家占优,年出货量仅为500万台、位居第三梯队的360手机,生存空间势必被压缩,其市场存在感本来就不高,长达11个月没发新机,用户更加无感,销量锐减在所难免。而对于注重规模的手机行业而言,体量越来越小的360手机将面临供应链成本和优先级双输的尴尬局面,加上知名度迟迟未打开,最终形成恶性循环。

另一方面,尽管距离5G手机开始普及还有半年时间,但并不意味着当下手机厂商没事干,相反要快马加鞭推进5G手机的打磨、与运营商的合作,前期则要大力布局5G专利。虽然360手机口口声声说要努力寻找5G机会,但迟迟不见其行动,不仅在5G专利布局上无作为,也没有入选运营商合作伙伴之列,即便5G机会摆在360手机面前,其可能也会失之交臂。

因此,我断定,360手机现在放缓,形同永久放缓,即战略性放弃,出局已成定局。这意味着,360掌门人周鸿祎两次征战手机行业无果,这对他的打击着实不小,当初周鸿祎正是因为不服气才二度趟手机这趟浑水,深知这行竞争激烈且无比艰难的他,估计再也不会产生做手机的念头。

2012年5月,周鸿祎曾联合一些小厂推出360特供机,试图狙击刚起势的小米,但以失败告终,根本原因在于无资本捆绑导致协同性差,以及未组建自己的手机团队,本质上是一群乌合之众拼凑出个松散联盟。他吸取了360特供机的教训,2014年12月底联合酷派卷土重来,资金、团队均到位,摆出一副大干一场的架势,但这只是做手机成功的必要条件。

由于主打安全这一差异化卖点不受用户待见,360手机开始效仿小米改走性价比路线,的确获得了一定的人气和口碑,但由于死磕性价比的千元机市场杀红眼,加上迟迟没有填补线下市场的空白,导致其未能成为“迷你版小米”,始终处于不上不下的尴尬状态,年出货量仅为500万台,而手机行业真正上牌桌的门槛是1000万台。

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