性别歧视?华为、小米们为什么不做男性手机?

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2019
07/04
08:49
文/智能相对论
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文|佘凯文

来源|智能相对论(aixdlun)

之前互联网流传着一张图片关于投资价值,其很好的解释了为何在各个领域包括手机,常见针对女性市场的单独开发,却少有针对男性市场的。

男性消费市场价值垫底,甚至不如狗。但随着随着男性群体自我意识的觉醒,对于男性市场的消费价值观可能也需要重新定义。

“他经济”就真的不如“她经济”吗?

行业下行,又押宝女性市场?

2019年Q1,智能手机出货量继续下跌,IDC的数据显示,2019年第一季度全球智能手机出货量为3.108亿部,比2018年第一季度的3.327亿部下降了6.6%。

而Canalys发布的2019年第一季度智能手机出货量报告显示,在国内市场,智能手机整体依旧处于萎靡状态,总出货量仅为8800万部,是近六年来表现最差的一年,同比降7%,环比降12%。

在行业下行的大背景下,各大厂商们需要找寻新的增量市场,于是将目光都瞄向了垂直细分领域。

然而对于细分市场的选择,又有很大的差异,选择哪个垂直方向能为厂商们带来最大的收益成了核心问题。

根据目标市场的选择要求,一个细分市场应该具有可识别性、规模性、稳定性或增长性、可进入性、与市场营销者的目标和资源的一致性。

而女性市场正好符合各方面的要求,为何会说“又”,因为这显然不是第一次。

当年号称市场第一女性手机品牌朵唯,如今早已不见身影,此次也不是华为、小米头次出击女性市场,早在2015年小米就推出过小米NOTE女神版,简称“女神手机”,而现在从华为nova5主打AI摄像,到荣耀联姻彩妆,再加上小米CC美图定制版主打颜值和拍照,又是一场以女性市场为目标的攻坚。

从朵唯的“消失”和美图的“卖身”,很难不让人以为针对“女性市场”的手机产品是伪需求,其实不然。

单纯针对女性市场的手机产品“品牌效应”>“产品能力”>“价格”一样也不能少。

例如朵唯的“消失”,相比华米OV苹,在品牌效应上毫无优势,即便其售价只有千元左右,但荣耀、小米、OV这些品牌千元机也有很多,不差钱的不会买,差钱的也不会买。

之外,产品本身朵唯提供的只是一台粉色外形的手机,在女性刚需的摄像、AI修图等方面毫无建树,满足不了用户需求当然也就没人选择。

而美图手机,虽然在产品能力上有出色的表现,但其“品牌效应”还不足以支撑起其3000-5000元的市场中高端定价,这也是美图选择“卖身”小米的原因。以美图的产品能力加上小米的品牌效应,一来扶美图于大厦将倾,二是想借此打破小米男女用户比例严重失调的格局。

THE END
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