没落的中国冰箱天王:当年比肩美的格力,如今却相差 2

创投
2019
09/03
09:40
财经无忌
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8 月 29 日晚间,青岛海尔更名海尔智家后首份财报出炉。

2019 年上半年实现归母净利润 51.5 亿元,同比增长 7.58%,其中空调业务营收下降明显。

当年比肩美的格力的海尔,如今市值相差 2000 多亿。

对于创始人张瑞敏来说,以前的小弟都成为了大哥,张瑞敏却一直爱看书。

据马云说,张瑞敏每年都会读上 100 多本书,平均 3 天一本,另外他还要负责管理海尔的 8 万多名员工。

" 我一辈子加起来还没有那么多,还有一半是金庸的书 "

1985 年,海尔的张瑞敏抡起大锤,亲手砸掉一台价格 800 元的冰箱,海尔的传奇故事也由此展开。800 块钱,相当于当时海尔一个工人三年的工资。

海尔的前身青岛电冰箱总厂是一家生产普通家电产品,亏损额达 147 万元,濒临倒闭的集体小厂。张瑞敏出任该厂的厂长,并制定了海尔的第一个发展战略——名牌战略

1988 年,青岛海尔年产量 15.2 万台,占全国总产量的 2%。

1992 年开始,海尔进入多元化发展阶段。海尔通过持续的兼并整合,从一个产品向多个产品扩展,到 1998 年时海尔的产品已经达到几十个。

此时,海尔通过向并购企业输出海尔的管理模式,以无形资产盘活有形资产,最终把兼并企业做强。海尔把这种被兼并的企业称为 " 休克鱼 "。

海尔与美的同在 1993 年上市,而格力电器则是在 3 年之后的 1996 年上市。在 2006 年之前,海尔的市值一直领先于格力和美的。在 2006 年年末海尔的市值为 110.31 亿元,是美的的 1.5 倍,格力的 1 倍。

1995 年,被誉为史上 " 最长品牌广告 " 的动画片《海尔兄弟》在海尔提出 " 东方亮了,西方再亮 " 的战略一年后开播。

1999 年海尔逐渐开始国际化战略。

在美国南卡罗来纳州建立海尔美国工业园,用于生产家电产品;2001 年,海尔又收购了一家意大利冰箱制造工厂,建立了欧洲生产基地。

THE END
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