电动牙刷:做风口上的“猪”的这两年

创投
2019
08/10
09:00
ZAKER
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日前,鞭牛士前往深圳,对当地的电动牙刷供应链进行了实地走访。

据鞭牛士了解,当前国内电动牙刷供应链在地域上集中分布在江浙一带和珠三角一带。其中,深圳集中了富士康、金进、喜高、欣旺达等 10 余家大工厂,此外还有众多专业制造电动牙刷的供应链厂商,Usmile、欧可林、兰希、素士等电动牙刷品牌均在这里设有办公场所。

走访过程中,鞭牛士对深圳当地一家专业电动牙刷供应链的商务负责人进行了深入访谈。这家供应链从 2015 年开始专注于电动牙刷,截至目前,已为海内外数十个电动牙刷品牌提供从设计到加工的各类服务,还推出了自主研发的电动牙刷品牌。

国内电动牙刷的供应链现状几何?供应商如何看待当前电商领域的电动牙刷热潮?电动牙刷的技术核心是什么,高端与低端的核心差距在哪里,消费者应该如何挑选电动牙刷?

通过对供应链的深入访谈,鞭牛士对各种行业问题进行了更为深入的了解。

" 热潮 " 是电商红利

品牌更重视外观

据该供应链商务负责人介绍,尽管当前的电动牙刷热是从 2018 年开始,但是大多数品牌起步时间在 2015 年。

"2015 年,有一次电动牙刷创业热。" 该负责人回忆称," 个护行业里最早开始起步的其实不是电动牙刷,是电动剃须刀,也是由飞利浦、博朗牵头,这两个外企是个护行业做得最成功、最具品牌代表力的。不过它们有自己的核心技术,价格也都偏高。当时就出现了一个做的比较成功的品牌,就是飞科。飞科主打的是价格比飞利浦便宜,外观看上去还很高端,品牌系统做得好。到现在,飞科的品牌线做得很长,包括吹风机、剃须刀等等。但它不是高端线,更面向普通人。"

在他看来,如今的电动牙刷也是把握了类似的机遇,而这次的机遇是伴随着电子商务的崛起而到来的。

" 如果在 2000 年左右,你会觉得电动牙刷是一种奢侈品,一般是很多成功企业家在用,或者看港片能看到用电动牙刷的场景。

而从 2018 年开始,因为电子商务发达,电商红利也覆盖到了电动牙刷,带来了热潮。现在国内很多热播生活剧里会有一个场景,以前刷牙的场景变成了电动牙刷,包括最近暑期档比较热播的两个就是少年派,还有一个是带着爸爸去留学。而这些都没有植入广告,电动牙刷的确已经走进了人们的生活。"

这些国产品牌的牙刷价格也不如飞利浦昂贵。据介绍,飞利浦在国外没有低端线,国内考虑到消费水平和市场进行了调整,大部分还是接近 800-1000 元档,刷头都是进口的,电机都是自己的,作为行业老大价格也是独一档。

但据该负责人透露,

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