中国最火网红店,快要被 7000 家山寨店拖垮了!

创投
2019
08/08
13:50
张一驰
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在耐心排队了两小时后,恭喜你,离喝到一杯真正的网红奶茶 ... 差的还远。

不信,我们先来做两道题:

第一道选择题,从下图中找出真的 " 鹿角巷 "Logo。

第二道选择题,以下哪家店才是真正的鹿角巷?如果你心里有了答案,那再次恭喜你:花了两个小时,你终于喝到了一杯假奶茶。

事实是,这些眼花缭乱的鹿头,没有一家是真的。

门槛低、几乎不需要任何技术要求,让山寨店们以极其凶残的速度瓜分着网红奶茶店的红利:

在大众点评上搜索 " 鹿角巷 ",北京能搜到 95 家,但事实是,只有三里屯一家经过官方承认,也就是说剩下 94 家,全是假的。

目前鹿角巷正版店有 145 家,而山寨店早就超过了 7000 家。

更残酷的是,这些山寨店在慢慢地蚕食着新生品牌的寿命:上周,在深圳的首家鹿角巷终于撑不下去,拆掉了 logo,门口贴着醒目的转租。

要知道,在 15 个月前,这家店门口也贴着一张纸——预计等候时间 5 个小时。

不过,7000 家山寨店是 " 杀死 " 网红奶茶店的真凶吗?

喝完这杯奶茶,

就拥有了一张发朋友圈的门票

网红奶茶店的出现,并不是为了满足年轻人的味觉,它真正服务的,是那些需要网红奶茶出现在朋友圈和自拍里的社交动物。

鹿角巷突然爆火的最大噱头,就是因为打穿了两个字:颜值。

2018 年,鹿角巷凭借着一杯 " 泥石流 "+" 极光 " 奶茶迅速攻占了小红书、抖音和微博三大阵地。

THE END
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