颜值经济下的“换脸”运动:医美千亿市场进入2.0时代

大健康
2019
05/06
09:22
文/周天财经
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中国互联网领域的创业者们,不可避免地被裹挟在一个又一个浪潮之中。就像 2014 年末,围绕 O2O 领域的创业疯狂生长一样,2015 年以来,消费升级成为新的风口。

从 2015 年开始,消费者开始疯狂海淘、开始建设自己的闲暇生活、开始有意识地提升自己的生活品质。同时,他们也开始更加关注自身。

在消费升级的浪潮下,以女性为主体的医美「颜值经济」在争议中成长、成熟,并进入发展的「快车道」。

尽管现今医美行业在中国的渗透率还远不及日韩市场和欧美市场,但在过去 3 年,中国医美市场平均年增速超过 20%,进入了高速成长期。根据国际美容整形外科协会对排名前 25 位国家与地区整形外科医生和手术进行的调查,中国的整形手术数量占据了全球整形手术总数的 12.7%,成为全球第三整容大国。

弗若斯特沙利文数据显示,2018 年中国医美服务行业总收入规模达到 1217 亿元,2014 年至 2018 年的年均复合增长率为 23.6%,预计行业收入规模到 2023 年将达到 3601 亿元,2018 年至 2023 年的年均复合增长率进一步提高至 24.2%。

除了巨大的行业发展空间之外,相关政策也提供了相对利好的行业环境。2018 年 4 月,国务院办公厅表明了支持「互联网 + 医疗健康」发展的态度,也激发了相关企业登陆资本市场的动力。

这给创业者、巨头和资本都带来了机会。他们正在以不同方式涌入这片价值千亿的市场中。投身医美领域的创业者几乎一致地认为:在未来,医学美容将会成为一种生活方式。

社区+电商之外,金融、AI 成为探索新方向

2015 年起,以社区内容分享和线上线下导诊为主营业务的医美 App 集中爆发,一年间出现 30 余个 App 产品。在线下,它们集中医美医院、医美从业医生等资源,为其提供品牌、营销、导流等服务;在线上,打造经验分享、互动社区等内容服务,减少信息不对称,为消费者提供咨询、电商等服务,完成生态闭环,增加双向粘性。

与大多数 O2O 平台的商业模式类似,这类产品通过社区内容做入口,导入电商交易链,再通过点评反馈建立评价体系,从交易中提取佣金。

简单来说,这一类公司的模式基础就是社区 + 电商,它们成为医院和医生的展示平台,提供一个消费者和医生的对接方式。另一类公司则瞄准产业链的后端,将医生、机构甚至床位作为核心切入医美行业当中。

颜值经济下的“换脸”运动:医美千亿市场进入2.0时代

新氧、更美、悦美、美呗、美丽神器等在早年的「混战」中跑了出来。

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