中国玩具市场的“羹”是否好分?

零售前沿
2019
06/20
10:07
文/秦夕
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中国玩具市场的“羹”是否好分?

近日,关于中国玩具的信息着实不少,有媒体报道,玩具反斗城将进一步在中国以每年新增40-50家门店的速度进行扩张,并于2021年达到400家的目标,主要门店将集中在一、二线城市。

5月,乐高集团表示未来将加大对于中国市场的投入,加速扩张线下门店,其计划到今年年底将授权专卖店扩张至140家左右,选址也是集中在二三线城市,尤其是新兴市场。

同样是上月,玩具零售商和代理商kidsland凯知乐将拥有157年历史的国际知名玩具店品牌FAO Schwarz引入中国,亚洲首家精品玩具旗舰店落户北京国贸商圈,其超过2600平米,包括近50个品牌。

中国玩具消费市场潜力巨大,预计2021 年玩具销售额将达920 亿元。如此巨大的市场数字面前,让众多玩具厂商试图在中国市场分一杯羹,但在中国“大行业小企业”分散的玩具市场现状中,机遇与挑战来的更加激烈。

踩坑

中国巨大的市场让众多玩具品牌兴奋不已,在国外实体零售业沉寂之际,中国市场就成了最大的希望,400家目标门店,显然,玩具反斗城在押宝。

作为曾经世界上最大的玩具公司,玩具反斗城近年来事业风波不断。2017年,美国玩具反斗城申请破产保护,虽然当时公告称,此次破产保护并不涉及中国市场。

2018年11月,玩具反斗城的亚洲业务进行了重组,《好奇心日报 》曾报道,其在亚洲的债权人和合作伙伴共同组成了一个名为玩具反斗城泰姬集团的股权机构,共同收购玩具反斗城亚洲公司85%的股权。

据悉,冯氏零售将以增持形式从泰姬集团手中获得玩具控股6%的股份,由此冯氏零售在该公司的股权比例将提高至约21%,并成为玩具控股的第一大股东。此次交易完成后将促使玩具反斗城亚洲业务与其母公司完成分离。

中国玩具市场的“羹”是否好分?

对于玩具反斗城,创智网曾经撰文进行过阐述,虽然是针对于玩具反斗城在国际中的经营情况,但是这些坑对于亚洲业务来讲也值得吸取。

综合分析,从玩具反斗城的过往战绩可以看出,其核心竞争力就是基于价格的产品优势。

玩具反斗城以“品类杀手”著称,其特点就是通过低价提供种类较窄但分类较细的玩具,当年,玩具反斗城凭借自己的杀手锏式打法,让别家玩具零售商很难营销,击溃了无数小零售商铺和规模较小的连锁竞争对手。

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