二手电商平台的中场战事

零售前沿
2019
06/20
10:07
文/熊出墨请注意
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二手电商平台的中场战事

二手电商领域最近颇为不平静。

6月3日,京东宣布旗下二手电商平台“拍拍”与电子回收平台“爱回收“进行战略合并。同时,京东将领投爱回收新一轮超5亿美元的融资和战略整合交易,成为爱回收最大的战略股东。在此之前,拍拍曾多次经历出售传闻,此次推动的投资与合并举动显得颇为微妙。

不少业界声音质疑,二手电商是否仍然是一个好生意?答案当然是肯定的。

从大背景来看,巨大的社会消费品增量为二手交易市场创造了巨大的潜力空间。来自青山资本的一份报告显示,消费、投资、出口“三驾马车“对中国经济增长的贡献率来看,2018年最终消费支出贡献率已经达到76.2%,连续五年成为经济增长的第一动力。

2018年,社会消费品的总额达到38万亿,商务部预计2020年将达到4万亿,这也意味着,消费者手中大量的闲置物品需要专业和高效的流通市场来盘活,循环经济将迎来更高速的发展。

数据统计机构QuestMobile发布的2018年秋季移动互联网报告也印证了这一点。2018年1至9月每月使用二手交易应用的活跃用户增长了500万,每月使用二手交易购物应用活跃用户仅次于综合电商类应用。

但这一行业的集中度比普通电商更高,比达咨询发布的《2019年第1季度中国在线二手闲置物品交易市场研究报告》显示,2019年3月份,转转和闲鱼App月活用户数共计3582.8万人,是微拍堂、找靓机等第三名至第八名总和的9倍。

而拍拍的变阵能否给这个万亿级的市场带来新的变化,下半场的故事将如何展开?

来源:熊出墨请注意

拍拍的再次调整

拍拍网,早期归属于腾讯旗下,2014年被京东收购。2015年,京东称因C2C模式无法杜绝假货,决定停止拍拍卖家服务,同时上线拍拍二手交易平台。2016年,京东关停拍拍网。

二手电商平台的中场战事

2017年12月,拍拍被京东复活,并上线独立App,定位为“二手品质电商“。当时拍拍主打品质自营和全品类。“逆向供应链”成为当时拍拍的产品差异点,其C2B2C模式也成为当时区隔于闲鱼、转转模式的一大看点,让业界对拍拍寄予厚望。

彼时京东也充分调动旗下资源为拍拍导流,但之后的故事并没有按照既定的路线走。“二手回收的生意看起来很好但实际上距离盈利是比较难的。”一位二手回收行业的从业者私下对熊出墨请注意表示,即便是背靠阿里的闲鱼也在相当长的一段时间里忍受着“寂寞”。

的确,在拍拍入局之前,闲鱼与转转就已经占据了这一领域最大的份额。前者背靠阿里,后者是58同城孵化,并在2017年获得了腾讯2亿美元的投资加持。

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